Wir haben diese und andere Fragen an Lidio Ronchi gestellt, Assessor der Region der Marken für Tourismus, Sport und Freizeit, aber auch für Meer-, See- und Flußdomäne, Ämter der Region, Einwanderung und lokale Polizei.

Wie bereitet sich die Region der Marken auf die kommende Touristensaison vor und welche Effekte könnten die Ereignisse des vergangenen 11. September auf letztere haben?
Mit Bezug auf den vergangenen September, weisen die von uns gesammelten Informationen auf eine höhere Präsenz von Italienern hin, die ihren Urlaub in Italien verbringen werden. Viele von ihnen haben noch keine Wahl in Hinsicht auf ihr nationales Reiseziel getroffen und die "interessantesten" Regionen scheinen Ligurien, Abruzzo, Emilia Romagna und die Marken zu sein. Die Region der Marken möchte diese Gelegenheit mit einer wichtigen nationalen und internationalen Kommunikationsoperation ausschöpfen.

Welche Mittel haben Sie für die Werbekampagne 2002 gewählt?
Dieses Jahr werden wir für unsere Werbung den Zug gebrauchen, ein sehr benutztes Fortbewegungsmittel, das jedes Jahr 40 Millionen Touristen transportiert und dieses Jahr, so wurde uns berichtet, außergewöhnlich zahlreiche Reservierungen registriert. Daher haben wir einen Exklusivvertrag mit der italienischen Bahn unterzeichnet, der die Züge der Flotte Eurostar betrifft, außer der Strecke des Cisalpino, und der auch die Kostproben von typischen Produkten vorsieht. Auch für unsere Kampagne im Ausland haben wir dasselbe Mittel gewählt: in Deutschland schließen wir momentan ein Übereinkommen mit der Bundesbahn ab, das die Benutzung von vierzehn Zügen auf den wichtigsten Strecken für die gesamte Sommersaison vorsieht.

Welche Inhalte hat diese beeindruckende Kommunikationsoperation?
Die Abbildungen, die für den Eurostar gewählt wurden umfassen Meer, Önogastronomie, Kunststädte und Natur: praktisch alle Reichtümer unserer Region. Im Einzelnen möchten wir versuchen, für das Innenland der Marken zu werben, das im Gegenteil zu anderen Regionen, wie zum Beispiel der Toskana, noch relativ wenig bekannt ist, aber ein bemerkenswertes natürliches und historisches Gut birgt.

Insofern nicht nur Meer?
Genau. Der Tourist hat sich geändert. Wenn er in der Vergangenheit für 15/20 Tage nichts anderes tun wollte, als am Strand zu liegen, sind seine Bedürfnisse heute anders. Das Meer behält natürlich seinen privilegierten Charakter bei, aber dem Touristen gefällt es, Tage am Strand mit Ausflügen in Kunststädte oder in Naturparks abzuwechseln. Unsere Aufgabe ist es, alle Ressourcen zu vereinen und neue Alternativen zu bieten.

Meinen Sie hier nur die Branchenvertreter, oder sieht Ihr Projekt auch den Einbezug von anderen Ressourcen der Ökonomie der Marken vor?
Wir sprechen hier hauptsächlich von der Tourismusbranche, aber es existieren Initiativen, die auch andere Bereiche betreffen könnten. Es reicht an die Gegend um Ascoli zu denken, in der sich zahlreiche Schuhfabriken befinden. Sie könnten zum Ziel eines thematischen Ausflugs werden. Warum nicht?

All dies in Harmonie, oder stoßen Sie auf Schwierigkeiten, alle Interessenten mit einzubeziehen?
Tendenziell bin ich von der Richtigkeit des Vorschlags überzeugt, auch wenn wir auf einige Schwierigkeiten mit wenigen Hotelunternehmern der Küste stoßen. Sie fürchten, das wir den Tourismus am Meer schwächen möchten, aber dies ist nicht der Fall. Unser Ziel ist es, eine günstiger Zirkulierung des Touristen zu ermöglichen, mit einem ausgedehnteren Angebot und einer höheren Qualität der Dienstleistungen.

März.2002